[摘要] 今夏《中国好声音》的热度还未褪去，2013浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标又成为了公众和媒体关注的焦点。招标会的最大热点是好声音的广告价值飙升令人咋舌，而最耐人寻味的确是——投标会上国际大牌来了不少却无斩获。加多宝2亿元继续取得冠名权，而意料之外的是招标会黑马——民族品牌百雀羚以7000万拿下
今夏《中国好声音》的热度还未褪去，2013浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标又成为了公众和媒体关注的焦点。招标会的热点是好声音的广告价值飙升令人咋舌，而最耐人寻味的确是——投标会上国际大牌来了不少却无斩获。加多宝2亿元继续取得冠名权，而意料之外的是招标会黑马——民族品牌百雀羚以7000万拿下 “第二标王”。
与上一季不同，宝洁、可口可乐、红牛、苹果、英特尔等资金雄厚的国际大品牌纷纷出现在招标会现场。然而让人们大跌眼镜的是，在一轮轮地举牌和较量后，加多宝斥巨资2亿元冠名好声音，百雀羚7000万夺得第二标王，成为本届浙江卫视招标会赢家。人们不禁要问，一向看重市场营销的外资品牌，为何在今年最火热的招标会上没有发挥出应有的 “钱力”？
单以饮料行业为例，加多宝的营销和竞争策略打破了可口可乐多年来中国饮料市场老大的垄断地位。其他行业，民族品牌的成长也愈发明显，一改防守策略，在市场和营销中与国际品牌展开对攻。在这样的市场变革下，一方面国内企业壮大了实力，另一方面也挤压了很多国际品牌的市场空间。
除加多宝外，另一个民族品牌百雀羚近两年也逐步加大了市场营销的力度，投标会后，百雀羚市场部总监费琪文接受采访时称，拥有近百年历史的百雀羚品牌历来只关注品质，为几代中国人提供性价比极高的护肤产品。但随着外资品牌的进入，因缺乏足够的市场营销手段而退居二、三线市场。好的产品需要好的推广，此次夺得 《中国好声音》第二大标王，即是希望通过这档人气的节目，深度开展娱乐营销，加强与消费者的感情沟通，让更多年轻消费者关注品牌。
笔者还顺道在杭州、武汉等城市进入世纪华联、中百仓储、沃尔玛等卖场，发现百雀羚的产品包装及终端形象都很突出。当地零售卖场人员透露，近两年百雀羚推出全新升级的草本护肤系列，并携手国际影星莫文蔚强势回归市场，迅速得到消费者的喜爱，市场占有率高速增长，这都证明了该品牌多年来积累的市场地位极为深厚。
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